Thể hiện ngành nghề hoặc sản phẩm

Tên thương hiệu nên phần nào phản ánh lĩnh vực kinh doanh hoặc sản phẩm chủ đạo. Ví dụ, tên “CleanFood” gợi ý ngay về ngành thực phẩm sạch, tạo sự liên tưởng trực tiếp cho khách hàng.

Thể hiện sự khác biệt

Một tên thương hiệu hay cần nổi bật so với đối thủ cạnh tranh. Điều này giúp doanh nghiệp dễ ghi nhớ và tạo dấu ấn trong tâm trí khách hàng, đồng thời tăng khả năng cạnh tranh trên thị trường.

Phù hợp với phân khúc thị trường và khách hàng mục tiêu

Tên thương hiệu phải “giao tiếp” đúng với nhóm khách hàng mục tiêu. Ví dụ, một thương hiệu thời trang cao cấp sẽ không dùng tên quá trẻ trung, playful mà cần tên sang trọng, tinh tế.

2. Quy trình đặt tên thương hiệu hiệu quả

Một tên thương hiệu tốt không chỉ giúp khách hàng dễ nhớ mà còn thể hiện giá trị, sự khác biệt và cá tính riêng của doanh nghiệp. Dưới đây là 5 bước cơ bản mà ADINA gợi ý để nàng thực hiện cách đặt tên thương hiệu hiệu quả.

Bước 1: Xác định giá trị cốt lõi thương hiệu

Trước tiên, doanh nghiệp cần xác định rõ giá trị cốt lõi, sứ mệnh và tầm nhìn mà thương hiệu muốn truyền tải. Những yếu tố này chính là kim chỉ nam giúp lựa chọn tên thương hiệu phù hợp. Khi bạn hiểu rõ thông điệp mình muốn gửi đến khách hàng, quá trình tìm kiếm tên thương hiệu sẽ trở nên chính xác và có định hướng hơn.

Bước 2: Tìm kiếm sự khác biệt

Trong thị trường cạnh tranh, một tên thương hiệu hay phải nổi bật so với đối thủ. Hãy phân tích và xác định điểm độc đáo của doanh nghiệp: sản phẩm, dịch vụ, văn hóa hoặc trải nghiệm khách hàng. Sự khác biệt này sẽ là nền tảng để định hình tên thương hiệu sao cho độc đáo, dễ nhận diện và ghi nhớ lâu dài.

Bước 3: Liệt kê tất cả các tên thương hiệu tiềm năng

Sau khi đã xác định giá trị cốt lõi và sự khác biệt, bước tiếp theo là brainstorming để liệt kê tất cả các ý tưởng tên thương hiệu. Từ khóa liên quan đến ngành nghề, sản phẩm, trải nghiệm khách hàng hay đặc trưng riêng của doanh nghiệp đều nên được đưa vào danh sách. Việc này giúp doanh nghiệp khám phá nhiều hướng đặt tên khác nhau.

Bước 4: Kiểm tra, đánh giá

Danh sách tên thương hiệu cần được kiểm tra kỹ lưỡng: xem đã được đăng ký bảo hộ hay chưa, có phù hợp văn hóa địa phương, dễ phát âm, dễ nhớ hay không. Đây là bước quan trọng để tránh những rủi ro pháp lý và đảm bảo tên thương hiệu thực sự có giá trị trên thị trường.

Bước 5: Thử nghiệm

Cuối cùng, hãy thử nghiệm các tên thương hiệu tiềm năng với đội ngũ nhân viên, khách hàng mục tiêu hoặc nhóm focus group. Phản hồi từ người dùng thực tế sẽ giúp doanh nghiệp đánh giá khả năng tiếp nhận, mức độ ấn tượng và điều chỉnh cho phù hợp. Dựa trên kết quả thử nghiệm, doanh nghiệp có thể lựa chọn tên thương hiệu cuối cùng vừa sáng tạo, vừa hiệu quả về mặt chiến lược.

3. 6 phương pháp đặt tên thương hiệu hay

Phương pháp mô tả (descriptive)

Phương pháp mô tả sử dụng những từ ngữ phản ánh trực tiếp sản phẩm hoặc dịch vụ doanh nghiệp cung cấp. Đây là cách đặt tên thương hiệu giúp khách hàng nhanh chóng hiểu lĩnh vực kinh doanh, chẳng hạn như 7-Eleven gợi thời gian hoạt động của cửa hàng tiện lợi hay General Motors mô tả doanh nghiệp sản xuất xe hơi phổ thông.

Ưu điểm của phương pháp này là tính rõ ràng và dễ truyền đạt. Tuy nhiên, việc bảo hộ thương hiệu thường khó hơn do nguy cơ trùng lặp cao.

Phương pháp khơi gợi (evocative)

Phương pháp khơi gợi tập trung tạo nên cảm xúc, câu chuyện hoặc định vị thương hiệu thông qua những liên tưởng giàu chiều sâu. Đây cũng là cách Nike xây dựng tên thương hiệu của mình. Trong thần thoại Hy Lạp, Nike là nữ thần chiến thắng, biểu trưng cho sức mạnh, nỗ lực và tinh thần chinh phục – những giá trị gắn liền với thể thao. 

Phương pháp này giúp tạo bản sắc rõ ràng và dễ kết nối với khách hàng. Tuy nhiên, doanh nghiệp cần kiểm tra kỹ quyền sở hữu để tránh trùng lặp.

Chơi chữ (lexica)

Phương pháp chơi chữ tận dụng từ ghép, từ láy, từ tượng thanh hoặc biến tấu ngôn ngữ để tạo nên tên thương hiệu khác biệt và dễ nhớ. Đây là cách đặt tên giúp khơi gợi hình ảnh mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng.

Ví dụ, UNIQLO được ghép từ UNIQUE và CLOTHES, thể hiện sự độc đáo trong thời trang. Red Bull gây ấn tượng bằng sự đối lập giữa “Red” và “Bull”, gợi hình ảnh mạnh mẽ. Nhiều thương hiệu còn dùng từ tượng thanh như TikTok hay Cốc Cốc để tăng tính nhận diện và tính gợi nhớ.

Sáng tạo mới (invented)

Phương pháp sáng tạo mới tạo ra tên thương hiệu bằng cách ghép từ, biến tấu, thêm hoặc lược bỏ ký tự để hình thành một từ hoàn toàn mới. Đây là cách đặt tên giúp doanh nghiệp tạo sự khác biệt mạnh và dễ dàng đăng ký bảo hộ. Ví dụ, Kleenex được phát triển từ từ gốc “clean”, Pinterest kết hợp “pin” và “interest”, còn Skype là sự ghép nối giữa “sky” và khái niệm “peer-to-peer”.

Phương pháp này mang đến tính độc đáo cao, nhưng doanh nghiệp cần cân nhắc để tránh tạo ra những cái tên vô nghĩa hoặc khó hiểu đối với khách hàng.

Nguồn gốc (origins)

Phương pháp đặt tên theo nguồn gốc dựa trên tên người sáng lập hoặc xuất xứ của sản phẩm. Đây là cách nhiều thương hiệu lớn áp dụng như Honda (lấy từ tên nhà sáng lập Soichiro Honda) hay Walt Disney (ông chủ “vùng đất hạnh phúc nhất thế giới” Walter Elias Disney).

Ưu điểm lớn nhất là tính duy nhất, giúp doanh nghiệp dễ đăng ký bảo hộ, giảm rủi ro tranh chấp và không mất nhiều thời gian sáng tạo tên mới. Tuy vậy, việc gắn thương hiệu với một cá nhân cũng có hạn chế. Thương hiệu có thể gặp khó khăn khi chuyển giao hoặc mở rộng sang thế hệ khác bởi sự phụ thuộc vào hình ảnh người sáng lập.

Ngẫu hứng (arbitrary)

Phương pháp đặt tên ngẫu hứng dựa trên sự trừu tượng hoặc cảm hứng bất chợt, không cần liên quan tới sản phẩm hay thị trường. 

Một ví dụ nổi tiếng là Rolex. Nhà sáng lập Hans Wilsdorf kể rằng trong lúc dạo phố, ông bỗng nghe thấy tiếng thì thầm “rolex rolex” và quyết định chọn nó làm tên thương hiệu, coi đó như “lời gợi ý của các vị thần”. Đây là cách tạo nên một cái tên độc đáo và khác biệt.

4. Kết luận

Đặt tên thương hiệu không chỉ là tìm một cái tên hay. Đó là quá trình chiến lược giúp doanh nghiệp tạo dấu ấn, truyền tải định vị và khác biệt hóa trước thị trường cạnh tranh. Khi lựa chọn phương pháp đúng, thương hiệu sẽ dễ ghi nhớ, dễ bảo hộ và bền vững theo thời gian.

Nếu bạn muốn sở hữu một tên thương hiệu độc đáo, chuẩn pháp lý và phù hợp chiến lược kinh doanh, hãy để ADINA đồng hành.Liên hệ ADINA ngay để nhận tư vấn đặt tên thương hiệu chuyên sâu và bài bản!