Tagline và slogan đều có vai trò quan trọng trong chiến lược xây dựng thương hiệu, giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp một cách ngắn gọn và dễ nhớ.

Trong quá trình tư vấn thương hiệu cho nhiều doanh nghiệp, Adina nhận ra rằng có nhiều người vẫn nhầm lẫn giữa 2 khái niệm này, vì có lẽ cả 2 đều là những câu nói ngắn gọn mang tính truyền thông. Thế nhưng, mục đích và phạm vi sử dụng của tagline và slogan thì hoàn toàn khác nhau đó nhé!

Trong bài viết này, cùng Adina tìm hiểu sự khác biệt giữa chúng là gì và cách tạo tagline và slogan hiệu quả nhé!

Nội dung bài viết

1. Tagline và Slogan là gì?

Tagline là một câu ngắn gọn, súc tích phản ánh giá trị cốt lõi, tầm nhìn hoặc cá tính của thương hiệu. Nó giúp khách hàng khi nhớ đến tên thương hiệu sẽ liên tưởng đến sự khác biệt và giá trị mà thương hiệu mang đến cho khách hàng.

Do đó, Tagline đóng vai trò quan trọng trong việc định vị thương hiệu. Vì vậy, việc cần thiết là hãy tạo được Tagline hiệu quả ngay từ đầu.

Ví dụ: “Just Do It” của Nike; “Think Different” của Apple

Slogan là một khẩu hiệu ngắn gọn được sử dụng cho sản phẩm/ dịch vụ hoặc trong các chiến dịch quảng cáo hoặc tiếp thị cụ thể. Vai trò của Slogan là giúp khách hàng ghi nhớ đặc điểm chính mà chiến dịch marketing muốn tập trung vào đó.

XEM TIẾP

2. Sự khác biệt giữa Tagline và Slogan

Tagline và Slogan tuy đều là những công cụ truyền thông ngắn gọn nhưng có sự khác biệt rõ rệt về mục đích, phạm vi và thời gian sử dụng:

Mục đích của Tagline và Slogan

Tagline: Tập trung vào việc thể hiện tầm nhìn, giá trị cốt lõi và bản sắc của thương hiệu. Nó giúp xây dựng hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng một cách bền vững.

Slogan: Nhắm đến các mục tiêu tiếp thị cụ thể, ví dụ như sản phẩm, dịch vụ hay một chiến dịch marketing, thường thúc đẩy hành động mua hàng, gợi cảm xúc về sản phẩm/ dịch vụ.

Thời gian sử dụng của Tagline và Slogan

Tagline: Sử dụng dài hạn, có thể theo suốt vòng đời của thương hiệu. Nó ít khi thay đổi và có thể áp dụng trên mọi chiến dịch, giúp định hình nhận diện thương hiệu.

Slogan: Thường có tính ngắn hạn, gắn với một chiến dịch hoặc một sản phẩm cụ thể và có thể thay đổi liên tục theo từng giai đoạn tiếp thị.

Phạm vi sử dụng của Tagline và Slogan

Tagline: Có tính khái quát và bao trùm, phản ánh tổng thể về thương hiệu

Slogan: Cụ thể hơn, đại diện cho một sản phẩm, dịch vụ và chiến dịch vụ thể và thường tập trung vào việc thúc đẩy doanh thu hoặc truyền tải thông điệp trong thời gian ngắn.

Tác động đến khách hàng của Tagline và Slogan

Tagline: Tạo mối liên kết dài hạn với khách hàng, giúp họ nhận diện thương hiệu một cách dễ dàng và nhớ lâu.

Slogan: Tạo tác động nhanh chóng, kêu gọi hành động ngay lập tức, thường kích thích cảm xúc trong ngắn hạn.

>>>> Đọc thêm: 6 Yếu Tố Quan Trọng Khi Xây Dựng Chiến Lược Thương Hiệu Doanh Nghiệp

3. Slogan có thể trở thành tagline được không?

Câu trả lời là CÓ. Nếu nó đủ mạnh mẽ và phản ánh được giá trị cốt lõi của thương hiệu. Khi một slogan trở nên nổi bật và gắn bó với khách hàng, doanh nghiệp có thể quyết định giữ lại slogan đó làm tagline dài hạn.

Nhưng cần lưu ý thêm rằng, slogan không chỉ truyền tải thông điệp của một chiến dịch cụ thể mà còn bao quát được toàn bộ bản sắc thương hiệu.

Do đó, để trở thành tagline, nó phải đáp ứng được yêu cầu về sự dài hạn, đại diện cho thương hiệu và khả năng tạo dựng kết nối bền vững với khách hàng.

Ví dụ:

“I’m Lovin’ It” của McDonald. Đây là một slogan của một chiến dịch quảng cáo, nhưng sau đó nó đã trở thành tagline chính thức của thương hiệu, vì nó thể hiện được giá trị cốt lõi mà McDonald’s muốn truyền tải.

Từ Slogan thành Tagline của McDonald's — Từ Slogan thành Tagline của McDonald’s

4. Cách tạo tagline và slogan hiệu quả

4.1. Yếu tố của tagline hiệu quả

Ngắn gọn, súc tích: Độ dài 3-7 từ, dễ nhớ, dễ liên tưởng đến thương hiệu.

Truyền tải giá trị cốt lõi: Phản ánh điều thương hiệu mong muốn truyền tải, ví dụ như tinh thần sáng tạo, chất lượng, hay sự đổi mới.

Khơi gợi cảm xúc: Tagline nên tạo ra một cảm xúc tích cực, giúp thương hiệu dễ dàng xây dựng sự gắn kết với khách hàng.

Phù hợp với mục tiêu dài hạn: Tagline cần mang tính chất dài hạn và được sử dụng trong suốt vòng đời thương hiệu. Nó không chỉ đại diện cho chiến dịch cụ thể mà phải phản ánh sứ mệnh chung của doanh nghiệp.

Tagline của các thương hiệu nổi tiếng thế giới

4.2. Yếu tố của slogan hiệu quả

Tập trung vào chiến dịch cụ thể: slogan thường liên quan đến một sản phẩm hoặc chiến dịch quảng cáo. Để hiệu quả, nó cần phản ánh được điểm mạnh hoặc lợi ích độc đáo của sản phẩm mà chiến dịch đang nhắm đến.

Kêu gọi hành động: Một slogan tốt thường khuyến khích người tiêu dùng hành động hoặc mang lại cảm hứng để họ lựa chọn sản phẩm/ dịch vụ của bạn.

Dễ nhớ, dễ hiểu: Khi tạo slogan, bạn hãy sử dụng ngôn ngữ dễ hiểu, thân thiện và gần gũi với khách hàng. Các từ ngữ có vần sẽ dễ nhớ hơn. Slogan phải tạo được ấn tượng ngay từ lần đầu đọc lên.

Lưu ý chung khi tạo tagline và slogan

Cần nói lên được điều mà khách hàng mong đợi hoặc cảm nhận về thương hiệu.
Hiểu rõ đối tượng khách hàng mục tiêu để lựa chọn ngôn từ và thông điệp phù hợp
Sử dụng ngôn ngữ đơn giản, dễ hiểu
Sáng tạo, độc đáo, khẳng định giá trị riêng

Kết luận

Như vậy, chúng ta thấy Tagline và Slogan có sự khác biệt rõ rệt về mục đích, thời gian và phạm vi sử dụng. Cả 2 đều đóng vai trò quan trọng trong chiến lược marketing, branding giúp tăng cường sự nhận diện thương hiệu và gắn kết với khách hàng.

Để phát triển bền vững, doanh nghiệp cần đầu tư thời gian và công sức xây dựng Tagline và Slogan hiệu quả, đảm bảo phán ánh đúng giá trị thương hiệu và thu hút khách hàng.

ADINA tự hào là đơn vị uy tín hàng đầu, cung cấp dịch vụ thiết kế bộ nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp, bao gồm việc sáng tạo Tagline và Slogan độc đáo, giúp doanh nghiệp nổi bật trên thị trường. Hãy liên hệ với ADINA để biến ý tưởng của bạn thành những thông điệp mạnh mẽ và ấn tượng.