HANOI  098 771 2288 |
HCMC 098 272 1733 |
LIÊN HỆ BÁO GIÁ | ADINA PROFILE |
Trong kỷ nguyên truyền thông đa nền tảng, những chiến dịch thành công nhất không dừng lại ở việc giới thiệu sản phẩm, mà còn phải mang một sứ mệnh xã hội rõ ràng. “Yakult On The Go – Yakult đi” là mình chứng điển hình: vừa thúc đẩy nhận thức về lối sống lành mạnh, vừa khéo léo hình thành thói quen bổ sung probiotics mỗi ngày cho người tiêu dùng.
Nội dung bài viết
Bối cảnh: Khi thương hiệu trở thành người dẫn dắt
Trong kỷ nguyên truyền thông hiện đại, những thương hiệu thành công không chỉ bán hàng, mà còn dẫn dắt nhận thức và định hình hành vi. Như Dove với chiến dịch “Real Beauty” suốt 20 năm phá vỡ chuẩn mực sắc đẹp cũ, tạo kết nối cảm xúc bền chặt với phụ nữ toàn cầu.
Hay chiến dịch “Truth” chống thuốc lá tại Mỹ, sử dụng chiến lược “counter-marketing” để tác động mạnh mẽ đến nhận thức thanh thiếu niên, giúp giảm đáng kể tỷ lệ hút thuốc. Nike cũng đã biến vận động thành phong cách sống tích cực qua “Move your Body”.
Vậy đâu là điều làm nên thành công của những chiến dịch này? Truyền thông hiệu quả không chỉ bán sản phẩm, mà tạo ra tác động tích cực, thay đổi hành vi và xây dựng niềm tin bền vững với cộng đồng.
Yakult – Tiên phong trong ngành hàng probiotics
Với hơn 90 năm phát triển tại gần 40 quốc gia, Yakult đã định vị mình là thương hiệu tiên phong trong probiotics với sứ mệnh “Mang sức khỏe đến mọi gia đình”. Tại Việt Nam, từ năm 2007, Yakult không ngừng nâng cao nhận thức về tầm quan trọng của hệ vi sinh đường ruột khỏe mạnh.
Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt, Yakult lựa chọn hướng đi khác biệt: truyền thông sáng tạo, gắn kết giá trị khoa học với lợi ích thực tế, từ đó củng cố vị thế và niềm tin nơi người tiêu dùng.
“Yakult On The Go – Yakult Đi”: Chiến dịch truyền thông đa nền tảng, chạm đến mọi điểm tiếp xúc thương hiệu
Chiến dịch “Yakult On The Go – Yakult Đi” được xây dựng dựa trên insight về lối sống năng động của người tiêu dùng hiện đại. Thay vì chỉ quảng bá sản phẩm, Yakult tập trung truyền tải thông điệp: Duy trì sức khỏe đường ruột mọi lúc, mọi nơi – ngay cả trong nhịp sống bận rộn của đô thị.
Hợp tác với Vietnam Airlines
Sự kết hợp với Vietnam Airlines không chỉ là một hoạt động phân phối, mà là bước đi định vị thương hiệu đầy khéo léo. Việc phục vụ Yakult trên các chuyến bay giúp thương hiệu gắn liền với hình ảnh sản phẩm chất lượng cao, đồng thời mở rộng độ phủ tới nhóm khách hàng cao cấp.
Yakult còn tổ chức mini challenge kêu gọi hành khách chia sẻ hình ảnh/video uống yakult để chăm sóc sức khỏe đường ruột mỗi ngày, ngay cả trong những chuyến bay. Kết quả là Yakult thu được một kho nội dung do người dùng tạo ra (UGC) chân thực, góp phần lan tỏa thông điệp: Sức khỏe không giới hạn bởi không gian và thời gian.
Tiktok Branded Mission – Khai thác sức mạnh Gen Z
Bắt tay cùng Tiktok, Yakult triển khai chiến dịch “Sứ mệnh thương hiệu” (Branded Mission), mời các nhà sáng tạo nội dung quay video về thói quen uống Yakult mỗi ngày. Chiến dịch nhanh chóng tạo làn sóng lan tỏa trong cộng đồng Gen Z – nhóm ảnh hưởng mạnh đến thói quen tiêu dùng gia đình, đồng thời tạo ra nguồn nội dung tự nhiên, đáng tin cậy.
Chuỗi nội dung khẳng định nguồn gốc & giá trị khoa học
Trước thực trạng hàng giả tràn lan trên thị trường, Yakult chủ động truyền thông về lịch sử 90 năm, nền tảng khoa học vững chắc và quy trình sản xuất minh bạch. Chiến thuật này vừa nhấn mạnh sự khác biệt với sản phẩm tương tự, vừa củng cố niềm tin nơi người tiêu dùng vào giá trị của probiotics.
Hiệu quả và tác động của chiến dịch
Yakult đã triển khai một chiến lược truyền thông toàn diện với loạt bài PR xuất hiện trên các trang báo uy tín và nền tảng dành cho giới trẻ. Điểm nổi bật là toàn bộ nội dung đều xoay quanh giá trị của lối sống lành mạnh, nhấn mạnh vai trò của việc bổ sung probiotics mỗi ngày. Đây là cách tiếp cận khéo léo, vừa giáo dục người tiêu dùng, vừa xây dựng niềm tin – đặc biệt trong bối cảnh ngành hàng tiêu dùng ngày càng phức tạp và nhạy cảm.
Không chỉ định hình hình ảnh thương hiệu khi đồng hành cùng Hãng hàng không Quốc gia, Yakult còn hợp tác với nhiều gương mặt có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội, tạo kết nối gần gũi với người tiêu dùng. Sức mạnh cộng đồng đã giúp thông điệp lan tỏa mạnh mẽ, ghi nhận hàng chục triệu lượt xem trên các nền tảng số.
Chiến dịch “Yakult On The Go – Yakult Đi” đã chứng minh một điều: Thương hiệu hiện đại không chỉ bán sản phẩm, mà còn trở thành người đồng hành, nhà vận động cho một lối sống khỏe mạnh và bền vững.
ADINA đồng hành cùng thương hiệu của bạn
Đằng sau mọi chiến dịch thành công là một hệ thống nhận diện thương hiệu đồng bộ. Hình ảnh thống nhất giúp thông điệp truyền tải rõ ràng, tạo dấu ấn mạnh mẽ trên từng nền tảng.
Tại ADINA, chúng tôi mang đến giải pháp thiết kế nhận diện thương hiệu toàn diện:
- Đồng bộ hình ảnh trên mọi kênh truyền thông
- Truyền tải thông điệp nhất quán tới mọi nhóm khách hàng
- Nâng tầm thương hiệu, tạo lợi thế cạnh tranh lâu dài
Liên hệ ADINA ngay hôm nay để biến câu chuyện thương hiệu của bạn thành chiến dịch truyền thông truyền cảm hứng và khác biệt.
