Red Bull X Sơn Tùng M-TP X : Cú nổ lớn ngành marketing 2025

Cú bắt tay giữa Red Bull Việt Nam và Sơn Tùng M-TP là một trong những chiến dịch nổi bật trong thị trường Việt đầu năm 2025, tạo nên cơn địa chấn truyền thông chưa từng có. Không chỉ đơn thuần là sự kết hợp giữa một thương hiệu nước tăng lực toàn cầu và ngôi sao nhạc Việt, đây còn là chiến lược tái định vị táo bạo, khẳng định Red Bull đã sẵn sàng bứt phá để chạm đến thế hệ Gen Z bằng cảm hứng sống, không chỉ bằng năng lượng thể chất.

Tại sao Red Bull chọn đúng thời điểm này để phá lệ toàn cầu? Vì sao Sơn Tùng lại là mảnh ghép hoàn hảo? Và cú bắt tay này đã làm thay đổi cuộc chơi thế nào? Hãy cùng ADINA phân tích qua bài viết dưới đây.

Cú bắt tay giữa Red Bull Việt Nam và Sơn Tùng M-TP tạo nên cơn địa chấn truyền thông chưa từng có.

Nội dung bài viết

Bức tranh thị trường nước tăng lực tại Việt Nam

Ngành nước tăng lực tại Việt Nam trong nhiều năm qua luôn là một đấu trường cạnh tranh gay gắt, với sự góp mặt của những “ông lớn” như Red Bull, Sting, Number 1 và Monster. Dù tốc độ tăng trưởng nhanh, thị trường này cũng chứng kiến sự thay đổi mạnh mẽ trong hành vi tiêu dùng: người trẻ không chỉ tìm kiếm năng lượng thể chất, mà còn khao khát những giá trị tinh thần – khám phá, cá tính và cảm hứng sống.

Trong bức tranh đó, Gen Z đang nổi lên như lực lượng tiêu dùng trung tâm. Họ đòi hỏi sự chân thật, khác biệt và mong muốn được truyền cảm hứng từ thương hiệu. Điều này khiến các chiến lược marketing truyền thống dần mất hiệu quả, buộc thương hiệu phải tái định vị và tìm lối đi mới thông qua những cái bắt tay mang tính biểu tượng.

Red Bull Việt Nam: Từ năng lượng thể thao đến nguồn cảm hứng sống

Tháng 4/2025, thông tin Red Bull Việt Nam hợp tác cùng Sơn Tùng M-TP đã ngay lập tức tạo “cú nổ” truyền thông, thu hút hàng triệu lượt thảo luận trên mạng xã hội chỉ trong vài giờ. Đây không đơn thuần là một sự kiện giải trí, mà là một nước cờ chiến lược, đánh dấu bước chuyển mình quan trọng của Red Bull trong việc mở rộng hình ảnh và chinh phục tệp khách hàng mới.

Trong nhiều năm, Red Bull gắn liền với năng lượng thể thao, sức mạnh và sự máu lửa. Tuy nhiên, bên cạnh năng lượng thể chất, thế hệ trẻ ngày nay – đặc biệt là Gen Z và Gen Alpha còn tìm kiếm nguồn cảm hứng tinh thần, sự tự do và cá tính riêng biệt trong mỗi lựa chọn.

Chính vì vậy, việc bắt tay cùng Sơn Tùng – một biểu tượng văn hoá trẻ, đại diện cho tinh thần tự do, sáng tạo và theo đuổi đam mê – đã trở thành bước đi đột phá. Đồng hành cùng anh, Red Bull dần chuyển dịch từ thương hiệu “năng lượng thể thao” sang “nguồn năng lượng truyền cảm hứng”. Đó là cú tái định vị thông minh, giúp thương hiệu trở nên gần gũi và giàu cảm xúc hơn trong mắt thế hệ trẻ Việt Nam.

XEM TIẾP

Sơn Tùng M-TP – “Mảnh ghép” hoàn hảo của Red Bull

DNA thương hiệu đồng điệu

Red Bull đại diện cho tinh thần “bản lĩnh, dám húc tới cùng”, luôn kiên trì vượt giới hạn. Trong khi đó, Sơn Tùng M-TP là minh chứng sống động cho hành trình từ con số 0 trở thành “King of V-pop” – độc lập, bền bỉ, tiên phong, mang chất riêng. Đây không chỉ là sự kết hợp của một nhãn hàng và một nghệ sĩ, mà là sự cộng hưởng giá trị: Red Bull mang đến năng lượng thể chất và tinh thần, còn Sơn Tùng truyền tải năng lượng sáng tạo và cảm hứng.

Sky fandom – Cỗ máy lan toả quyền lực

Với lực lượng fan trung thành và hùng hậu, cộng đồng Sky fandom chính là “vũ khí bí mật” khiến Sơn Tùng trở thành lựa chọn không thể thay thế. Khi Red Bull đồng hành cùng “giọng ca Thái Bình”, thương hiệu không chỉ tăng độ phủ sóng, mà còn trực tiếp bước vào trái tim của Gen Z – nhóm khách hàng trung tâm trong thị trường nước tăng lực.

Từ ngôi sao âm nhạc đến biểu tượng văn hoá

Sơn Tùng đã vượt ra khỏi vai trò một ca sĩ để trở thành biểu tượng văn hóa có sức ảnh hưởng mạnh mẽ đến đời sống âm nhạc và phong cách sống của giới trẻ Việt. Gắn kết cùng anh, Red Bull không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn bước vào “dòng chảy văn hóa” – nơi thương hiệu có thể gắn bó lâu dài với cộng đồng.

Sơn Tùng đã trở thành biểu tượng văn hóa có sức ảnh hưởng mạnh mẽ đến đời sống âm nhạc và phong cách sống của giới trẻ Việt.

Thời điểm vàng để bứt phá

Giai đoạn 2024–2025 đánh dấu thời kỳ bùng nổ của văn hóa idol Việt, trong khi Sting đẩy mạnh đầu tư vào V-pop và Monster tiến vào thị trường. Đúng vào giai đoạn cạnh tranh khốc liệt này, Red Bull tung ra “quân át chủ bài” Sơn Tùng, biến sự hợp tác thành cú bứt phá chiến lược, khẳng định lại vị thế thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng trẻ.

Chính sự kết hợp giữa bản lĩnh toàn cầu của Red Bull và sức hút văn hóa của Sơn Tùng đã tạo nên cú bắt tay mang tính biểu tượng trong lịch sử marketing tại Việt Nam.

Góc nhìn chiến lược marketing hiện đại

Đồng kiến tạo giá trị thương hiệu (Co-branding)

Liên minh giữa Red Bull và “Ông hoàng V-pop” là một ví dụ điển hình của co-branding. Một bên sở hữu hệ sinh thái sản phẩm vững mạnh và tiềm lực tài chính toàn cầu, bên kia có cộng đồng fan trung thành, hùng hậu cùng khả năng tạo trend bùng nổ trên mạng xã hội. Khi kết hợp, cả hai không chỉ bổ trợ cho nhau mà còn nâng tầm giá trị thương hiệu, giúp Red Bull thâm nhập sâu hơn vào đời sống văn hóa giới trẻ, trong khi Sơn Tùng củng cố vị thế “biểu tượng toàn cầu” của mình.

Marketing cảm xúc và tính gắn kết cộng đồng

Điểm đặc biệt của chiến dịch không nằm ở quảng bá sản phẩm, mà ở cách Red Bull truyền cảm hứng. Thông điệp “Thức tỉnh nội lực” chạm đúng vào khát khao khẳng định bản thân của Gen Z. Thông qua storytelling, video âm nhạc, minigame và các hoạt động trực tuyến – ngoại tuyến, Red Bull đã tạo nên trải nghiệm marketing đa điểm chạm, khơi gợi cảm xúc và gắn kết cộng đồng lâu dài.

Định vị thương hiệu thông qua biểu tượng văn hóa

Trước đây, Red Bull gắn liền với hình ảnh “thức uống tăng lực cho vận động viên”. Nhưng trong thời đại mới, thương hiệu cần dịch chuyển để trở nên trẻ trung, truyền cảm hứng và gần gũi hơn với nhịp sống đa nhiệm. Và Sơn Tùng chính là chiếc cầu nối lý tưởng. Bằng việc bắt tay với một biểu tượng văn hóa có tầm ảnh hưởng sâu rộng, Red Bull đã chuyển mình từ thương hiệu thể thao thuần túy thành biểu tượng năng lượng cảm hứng, tiếp cận người trẻ không qua lý trí, mà bằng cảm xúc.

Hiệu ứng truyền thông: Từ cú hích tức thì đến giá trị dài hạn

Chiến dịch Red Bull x Sơn Tùng M-TP ngay sau khi ra mắt đã tạo nên một “cú nổ” truyền thông ngoạn mục. Chỉ trong vòng 48 giờ, lượt tìm kiếm từ khoá “Red Bull Sơn Tùng” tăng 300% cho thấy sức hút khổng lồ từ cú bắt tay này.

Không dừng lại ở mức độ quan tâm, tác động còn thể hiện rõ trong hành vi mua hàng: doanh số offline tại các chuỗi cửa hàng tiện lợi ghi nhận mức tăng trưởng 18%. Trên mặt trận digital, video quảng bá chiến dịch cán mốc hơn 5 triệu lượt xem trên YouTube và TikTok chỉ sau 1 tuần, chứng minh khả năng lan tỏa mạnh mẽ trên nền tảng Gen Z yêu thích.

Quan trọng hơn, hiệu ứng này không chỉ mang tính bùng nổ ngắn hạn. Đây chính là bước đệm chiến lược giúp Red Bull tái định vị tại thị trường Việt Nam, tiếp cận sâu hơn với nhóm khách hàng trẻ – những người đang ngày càng nắm giữ quyền chi tiêu và dẫn dắt xu hướng tiêu dùng.

Kết luận: Khi thương hiệu trở thành trải nghiệm văn hóa

Liên minh giữa Red Bull và Sơn Tùng M-TP là minh chứng cho xu hướng marketing hiện đại: thương hiệu không còn chỉ là sản phẩm, mà là trải nghiệm văn hóa sống động gắn liền với cộng đồng. Thay vì dừng ở việc quảng bá, chiến dịch đã khéo léo chạm đến cảm xúc, truyền cảm hứng và tạo dựng mối quan hệ bền chặt với thế hệ trẻ.

Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt, chính những chiến lược táo bạo, khác biệt và đầy cảm hứng sẽ giúp thương hiệu bứt phá và dẫn đầu xu hướng.

ADINA – Đồng hành sáng tạo cùng thương hiệu của bạn

Với đội ngũ chuyên gia giàu kinh nghiệm và tư duy sáng tạo, ADINA mang đến giải pháp thiết kế nhận diện thương hiệu toàn diện: từ thiết kế logo, sáng tác slogan ấn tượng cho đến nhận diện thương hiệu.

Hãy liên hệ ngay với ADINA để biến ý tưởng thành hiện thực và cùng bạn kiến tạo một thương hiệu nổi bật, đồng bộ và bền vững trên thị trường!