Hình thức thể hiện đột phá

Cuối cùng, câu chuyện chỉ thực sự sống dậy khi được kể bằng cách khác biệt. Dù là TVC, digital campaign hay trải nghiệm thực tế, hình thức thể hiện sáng tạo chính là “ngọn lửa” khiến công chúng dừng lại, lắng nghe và lan tỏa.

3. Điểm lại các chiến dịch 20-10 nổi bật

Chiến dịch marketing 20-10 của Be Group: Cá nhân hóa thông điệp

Giữa “rừng” chiến dịch marketing 20-10, Be Group chọn hướng đi khác biệt: cá nhân hóa thông điệp thay vì tặng quà rập khuôn. Chiến dịch cho phép người dùng nhập tên để nhận lời chúc 20/10 riêng, kèm hình ảnh mang nhận diện thương hiệu Be Group. Một chi tiết nhỏ nhưng tạo hiệu ứng cảm xúc lớn – khi phụ nữ được “gọi tên”, họ cảm thấy được thấu hiểu và trân trọng như “nữ chính” thật sự trong câu chuyện của mình.

Về chiến lược, đây là ví dụ tiêu biểu cho emotional marketing thế hệ mới, nơi thương hiệu khai thác sức mạnh của sự đồng cảm cá nhân thay vì phô trương vật chất. Dù không viral ồ ạt, Be Group vẫn ghi dấu ấn bằng cảm xúc tinh tế, củng cố hình ảnh thương hiệu nhân văn và trở thành người bạn đồng hành đáng tin cậy của phụ nữ Việt trên hành trình tự tin và yêu thương chính mình.

Chiến dịch marketing 20-10 của Mialala: Gọi tên anh để nhắc… mua quà cho em

Giữa mùa cao điểm các chiến dịch marketing 20-10, thương hiệu Mialala nổi bật khi chọn lối kể chuyện vui nhộn, đầy tính marketing cảm xúc. Với thông điệp “Anh [Tên] ơi, đừng quên mua quà 20/10 nhé!”, Mialala biến lời nhắc tặng quà thành một “chiêu gợi yêu” vừa hài hước vừa gần gũi.

Bằng cách cá nhân hóa tên gọi phổ biến, chiến dịch tạo hiệu ứng lan tỏa tự nhiên khi người dùng chủ động chia sẻ, tag bạn bè – minh chứng cho một viral marketing thành công mà không cần quảng cáo trả phí.

Điểm đáng khen nằm ở tư duy social-first, hiểu rõ hành vi cộng đồng mạng Việt: thích nội dung “hài hước và relatable”. Ẩn sau đó, Mialala gửi đi thông điệp tinh tế – phụ nữ không chỉ xứng đáng được yêu thương, mà còn tự tin đón nhận điều đó một cách duyên dáng. Một chiến dịch nhỏ mà “gây thương nhớ” lớn.

Chiến dịch marketing 20-10 của Hapas: Viral vì… “nhạt”

Giữa hàng loạt chiến dịch marketing 20-10 sôi động, thương hiệu Hapas chọn cách đi ngược dòng. Thay vì khai thác kịch tính hay những lời chúc hoa mỹ, Hapas ra mắt video ngắn với sự góp mặt của Vũ Cát Tường và Bí Đỏ – nhẹ nhàng, chậm rãi, gần như không thoại.

Chính sự tiết chế và “khoảng lặng” trong cảm xúc lại khiến chiến dịch này nổi bật giữa biển quảng cáo ồn ào. Hapas thể hiện đúng tinh thần marketing cảm xúc theo hướng tinh tế: không cần nói nhiều, chỉ cần “đủ để chạm”.

Dù bị đánh giá là thiếu chiều sâu, không tạo được động lực tiếp theo trong hành trình chuyển đổi mua hàng, song không thể phủ nhận rằng Hapas đã tạo nên viral marketing hiệu quả bậc nhất mùa lễ 20-10 năm nay. 

Chiến dịch marketing 20-10 của Cái Lò Nướng: Để các nữ hoàng tự “ụp crown”

Không chạy quảng cáo rầm rộ, Cái Lò Nướng chọn cho mình hướng đi tinh tế hơn trong chiến dịch marketing 20-10: kể chuyện bằng trải nghiệm thương hiệu. Thay vì khuyến mãi hay lời chúc rập khuôn, thương hiệu âm thầm làm mới bao bì, thêm biểu tượng vương miện cùng thông điệp: “Queen deserves her crown – Nữ hoàng xứng đáng được tự thưởng.”

Điều khiến chiến dịch nổi bật không nằm ở quy mô, mà ở góc nhìn táo bạo: tôn vinh quyền được yêu thương của chính bản thân phụ nữ. Thương hiệu không hướng đến người tặng quà, mà đến người tự thưởng cho mình – một cách tiếp cận đầy nhân văn trong marketing cảm xúc.

Khi mở hộp bánh, người phụ nữ không chỉ nhận món ngọt, mà còn cảm nhận được sự trân trọng dành cho những nỗ lực thầm lặng. Chiến dịch nhỏ nhưng tinh, là ví dụ điển hình cho emotional branding: kết nối bằng cảm xúc thật, chạm đến trái tim khách hàng hơn bất kỳ lời chúc khuôn mẫu nào.

4. Xu hướng marketing 20-10: Từ “tôn vinh” sang “đồng hành”

Bức tranh chiến dịch marketing 20-10 năm nay cho thấy một bước chuyển mình rõ rệt: từ “tôn vinh” sang “đồng hành”. Thay vì những lời chúc khuôn mẫu hay hình ảnh “nâng niu phái đẹp”, các thương hiệu Việt chọn cách thấu hiểu và sẻ chia cảm xúc thật. Be Group nói bằng ngôn ngữ cá nhân hóa, Mialala tạo tương tác tự nhiên, Hapas giữ bản sắc tối giản tinh tế, còn Cái Lò Nướng tôn vinh phụ nữ tự yêu mình.

Điểm chung là họ không bán sản phẩm, mà bán cảm xúc – một biểu hiện của emotional branding thế hệ mới. Người tiêu dùng hiện đại không cần những chiến dịch “ồn ào”, mà tìm kiếm thông điệp chân thật, chạm đến trái tim.

5. Kết luận

Mỗi mùa 20/10 qua đi, thị trường lại chứng kiến những chiến dịch marketing 20-10 mới kể về phụ nữ – nơi cảm xúc, thấu hiểu và sự tinh tế lên ngôi. Các thương hiệu không chỉ đang “làm chiến dịch”, mà đang xây dựng mối quan hệ cảm xúc dài lâu với khách hàng. Đó chính là giá trị bền vững nhất của một thương hiệu nhân văn.

Và nếu doanh nghiệp của bạn đang tìm kiếm một đối tác có thể biến câu chuyện thương hiệu thành cảm xúc chạm đến trái tim, ADINA Agency chính là lựa chọn lý tưởng – nơi quy tụ đội ngũ sáng tạo chuyên sâu về thiết kế thương hiệu và truyền thông cảm xúc cho doanh nghiệp dẫn đầu.

Hãy liên hệ cho ADINA ngay để được tư vấn miễn phí!