Logo mới vẫn giữ bố cục quen thuộc nhưng loại bỏ hiệu ứng 3D, chuyển hẳn sang thiết kế phẳng 2D – xu hướng đang được hàng loạt hãng xe lớn như Volkswagen, Audi, BMW, hay Kia áp dụng. Đôi cánh được chuyển thành các đường thẳng, góc cạnh được bo tròn mềm mại. Vòng bầu dục ngoài to tròn hơn, giúp logo hiển thị hoàn hảo trên nền tảng số.

Mazda chọn cách triển khai linh hoạt: logo phẳng dùng cho nền tảng số, trong khi nhiều dòng xe vẫn duy trì phiên bản chuyển tiếp. Cách tiếp cận này tạo nên sự kết nối liền mạch giữa truyền thống và hiện đại, duy trì sự nhận diện quen thuộc với khách hàng trung thành.

Đây là minh chứng cho nỗ lực Mazda trong việc bắt kịp thời đại, tối ưu nhận diện trong kỷ nguyên kỹ thuật số, nhưng vẫn giữ vững tinh thần và giá trị cốt lõi của thương hiệu.

3. OpenAI: Tái định vị lần đầu, mang hình ảnh chân thật, gần gũi hơn

Sau nhiều năm dẫn đầu ngành AI, OpenAI – công ty đứng sau ChatGPT lần đầu tiên thay đổi nhận diện thương hiệu với mục tiêu làm mới hình ảnh thương hiệu để thể hiện rõ hơn triết lý hoạt động và tầm nhìn.

Logo “bông hoa” được tinh chỉnh mềm mại và cân đối hơn, giữ sự bất đối xứng để gợi cảm giác cân bằng giữa độ chính xác công nghệ và tính nhân văn. Phông chữ độc quyền OpenAI Sans mang hơi hướng hình học nhưng vẫn thân thiện, giúp thương hiệu gần gũi hơn.

Bên cạnh đó, bảng màu mới với màu xám và xanh dương chủ đạo gợi hình ảnh chân trời rộng mở, đồng thời thể hiện tầm nhìn công nghệ không giới hạn. Đặc biệt, hệ thống hình ảnh thương hiệu gồm nhiều bức ảnh phong cảnh và tĩnh vật, tạo cảm giác chân thật hơn.

Mặc dù AI không trực tiếp tham gia sáng tạo, các công cụ nội bộ của OpenAI vẫn hỗ trợ tính toán tỷ lệ và bố cục, kết hợp với khả năng sáng tạo của con người. Qua lần thay đổi nhận diện thương hiệu này, OpenAI không chỉ làm mới hình ảnh mà còn nhấn mạnh sự hài hòa giữa con người và công nghệ, đồng thời tái khẳng định cam kết phát triển AI có trách nhiệm, lấy con người làm trung tâm.

4. Amazon: Thống nhất hệ sinh thái hơn 50 thương hiệu con

Từ khi thành lập năm 1994, Amazon không ngừng mở rộng, xây dựng hệ sinh thái đa dạng với các thương hiệu như Prime Video, Alexa, Amazon Basics, Amazon Photos… Logo “mũi tên nụ cười” ra mắt năm 2000 cũng nhanh chóng trở thành biểu tượng toàn cầu. Tuy nhiên, sự phát triển quá nhanh khiến hình ảnh thương hiệu dần rời rạc, thiếu sự gắn kết.

Để khắc phục, Amazon đã tiến hành tái định vị thương hiệu toàn diện, hợp nhất hơn 50 thương hiệu con vào một hệ thống nhận diện đồng bộ. Quá trình này được thực hiện bởi Koto phối hợp cùng đội ngũ thiết kế nội bộ, đảm bảo tính thống nhất cho toàn bộ hệ sinh thái khổng lồ.

Logo mới vẫn giữ mũi tên từ “A đến Z”, nhưng được tinh chỉnh đường cong sắc nét và sâu hơn, tăng khả năng nhận diện mà không mất đi bản sắc quen thuộc. Bộ nhận diện mới còn bao gồm phông chữ riêng Amazon Logo Sans và hệ thống logo con đồng bộ, tạo sự liền mạch về thị giác.

Về màu sắc, Amazon chọn Smile Orange – gam cam năng động và Prime Blue – xanh công nghệ, gắn liền với dịch vụ Prime. Bộ icon cũng được thiết kế lại, hiện đại, dễ nhận diện và tối ưu hiển thị trên mọi nền tảng.

Với lần “lột xác” nhận diện thương hiệu này, Amazon bước vào kỷ nguyên mới: hiện đại, chuyên nghiệp nhưng vẫn giữ vững giá trị cốt lõi, minh chứng cho khả năng thích nghi và phát triển bền vững của thương hiệu toàn cầu.

5. Adobe: Tối giản nhưng sáng tạo để dẫn dắt ngành thiết kế

Trong bối cảnh thiết kế ngày càng trở thành yếu tố then chốt cho thành công thương hiệu, Adobe – “gã khổng lồ” phần mềm sáng tạo đã chính thức tái định vị thương hiệu với sự hợp tác cùng Mother Design.

Điểm nhấn lớn nhất nằm ở logo mới. Biểu tượng “A” đặc trưng nay được tích hợp trực tiếp vào chữ “Adobe”, tạo nên một tổng thể gọn gàng, hiện đại và dễ nhận diện hơn trên nền tảng số. Không còn tách riêng chữ và biểu tượng như trước, thiết kế mới thể hiện sự tự tin và liền mạch.

Bảng màu cũng được tinh chỉnh, sắc đỏ trứ danh trở nên đậm và sắc nét hơn, kết hợp cùng đen – trắng để vừa giữ di sản thị giác, vừa nổi bật trong bối cảnh ngành phần mềm đang chuộng logo gradient đa sắc.

Một điểm mới đầy sáng tạo là “Adobe Lens”, khung viền đỏ dùng để làm nổi bật hình ảnh, tượng trưng cho vai trò của Adobe như cánh cửa dẫn đến thế giới sáng tạo. Song song, toàn bộ logo sản phẩm được chuẩn hóa với phông Adobe Clean Display, tạo sự thống nhất trong toàn hệ sinh thái.

Ngoài hình ảnh thương hiệu, Adobe còn cải tiến giao diện người dùng theo framework Spectrum, giúp biểu tượng, chuyển động và trải nghiệm đồng bộ hơn trên mọi ứng dụng.

Thay đổi lần này tuy không rầm rộ, nhưng thể hiện bước đi chiến lược của Adobe, giữ vững di sản, đồng thời hiện đại hóa để đáp ứng kỳ vọng người dùng hôm nay.

Kết luận: Lột xác để vươn xa

Nửa đầu năm 2025 chứng kiến làn sóng tái định vị thương hiệu mạnh mẽ. Từ Walmart, Amazon đến Adobe, Mazda hay OpenAI, tất cả đều khẳng định: thay đổi nhận diện thương hiệu không chỉ là “chiếc áo mới” mà còn là chiến lược dài hạn nhằm duy trì sức hút, đồng bộ trải nghiệm và chinh phục thế hệ khách hàng tương lai.

Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt, sự thay đổi khéo léo, giữ di sản nhưng làm mới để thích nghi chính là công thức thành công của những thương hiệu toàn cầu.

Bạn có muốn thương hiệu của mình sở hữu một thiết kế nhận diện thương hiệu đậm bản sắc, chuẩn xu hướng và đầy sức mạnh kết nối? Hãy để ADINA đồng hành cùng bạn trên hành trình sáng tạo và tái định vị thương hiệu!