Theo thời gian, “Just Do It” đã vượt xa ranh giới của quảng cáo, trở thành một trong những slogan nổi tiếng và truyền cảm hứng bậc nhất thế giới. Không chỉ giúp Nike tăng độ nhận diện thương hiệu, khẩu hiệu này còn trở thành biểu tượng toàn cầu về ý chí, khát vọng và sự dũng cảm, chứng minh sức mạnh lâu dài của một slogan thành công.

Slogan Apple – Think Different

“Think Different” là câu slogan thương hiệu đã trở thành một trong những chiến dịch thành công nhất lịch sử Apple. Năm 1997, khi công ty đang bên bờ vực sụp đổ với hơn 25 chiến dịch quảng cáo rời rạc, Steve Jobs trở lại nắm quyền điều hành. Ông mời các agency trình bày ý tưởng mới, và chính Lee Clow – Giám đốc Sáng tạo của Chiat/Day đã mang đến thông điệp “Think Different”, giải quyết trọn vẹn yêu cầu từ Steve Jobs.

Điểm đặc biệt là chiến dịch này tập trung hoàn toàn vào việc xây dựng hình ảnh thương hiệu, không hề xuất hiện sản phẩm. Ban đầu Apple chỉ dự định thực hiện quảng cáo báo in, nhưng Chiat/Day đã quyết định sản xuất thêm video, giúp thông điệp lan tỏa mạnh mẽ hơn.

Kết quả vượt xa mong đợi, “Think Different” được báo chí ca ngợi, đưa Apple thoát lỗ và bắt đầu có lãi trở lại vào năm 1998. Hơn thế nữa, slogan này còn trở thành nguồn cảm hứng bất tận, nhắc nhở cộng đồng sáng tạo toàn cầu hãy luôn dám nghĩ khác để tạo nên giá trị khác biệt.

Slogan KitKat – Have A Break, Have A KitKat

Không phải ngẫu nhiên KitKat lại trở thành món ăn vặt gắn liền với thói quen nghỉ ngơi của người Anh. Ít ai biết rằng, slogan “Have A Break, Have A KitKat” ra đời năm 1957, cùng thời điểm sản phẩm được đổi tên từ “Rowntree’s Chocolate Crisp” thành KitKat – cái tên lấy cảm hứng từ Kit Kat Club nổi tiếng ở London.

Trong văn hóa Anh, “elevenses” là khoảng nghỉ ngắn lúc 11 giờ sáng để uống trà và trò chuyện. KitKat đã thông minh khai thác thói quen này: “Break” vừa ám chỉ giờ nghỉ, vừa gợi hành động bẻ thanh chocolate. Sự đồng điệu ấy khiến slogan nhanh chóng chiếm cảm tình người tiêu dùng.

Hơn nửa thế kỷ qua, câu slogan kinh điển này vẫn gắn liền với KitKat trong mọi chiến dịch. Nó không chỉ kêu gọi “nghỉ ngơi cùng một thanh chocolate” mà còn khắc sâu hình ảnh KitKat như biểu tượng của những phút giây thư giãn ngọt ngào.

Slogan KFC – It’s Finger Lickin’ Good

Trong số những slogan nổi tiếng bậc nhất ngành ẩm thực, “It’s Finger Lickin’ Good” (Vị ngon trên từng ngón tay) của KFC lại được khai sinh từ một tình huống ngẫu hứng. Vào những năm 1950, ông Dave Harman thường lồng tiếng cho các quảng cáo nhà hàng phát sóng trên truyền hình. Trong một lần ghi hình, bông bất ngờ bị đột quỵ, buộc quản lý nhà hàng Ken Harbough phải thay thế. Thế nhưng Harman vẫn xuất hiện ở hậu cảnh, ung dung thưởng thức đĩa gà rán.

Khi quảng cáo lên sóng, một khán giả phàn nàn rằng ông Harman liếm ngón tay ngay trên màn ảnh. Harbough lập tức ứng khẩu: “Món gà ngon đến mức phải liếm ngón tay thôi!”. Câu nói bâng quơ này đã trở thành slogan hay nhất lịch sử KFC, gắn liền với thương hiệu trong suốt nhiều thập kỷ.

Đặc biệt, đến năm 2020, do dịch COVID-19, KFC đã tạm đổi sang “It’s Good!”. Đồng thời, thương hiệu khuyến khích khách hàng sáng tạo phiên bản riêng của slogan kinh điển này. Chiến dịch lan tỏa tại 97 quốc gia, thu hút hơn 2 tỷ lượt hiển thị toàn cầu và mang về giải Marketing Week Masters Award 2021. Đây là minh chứng rõ ràng cho sức sống bền bỉ của một slogan thành công.

Slogan Adidas – Impossible Is Nothing

Trong thế giới thể thao, hiếm có slogan kinh điển nào truyền cảm hứng mạnh mẽ như “Impossible Is Nothing” của Adidas. Câu khẩu hiệu được lấy cảm hứng từ huyền thoại quyền anh Muhammad Ali, người đã trở thành biểu tượng của nghị lực vượt lên mọi giới hạn. Chính tinh thần ấy đã thôi thúc Adidas biến thông điệp thành lời khẳng định thương hiệu: không gì là không thể.

Năm 2004, Adidas lần đầu tiên đưa slogan nổi tiếng này vào một chiến dịch toàn cầu. Với sự góp mặt của những tên tuổi như David Beckham, Haile Gebrselassie hay Jonah Lomu, “Impossible Is Nothing” nhanh chóng lan tỏa, khắc sâu hình ảnh thương hiệu gắn liền với sự bền bỉ và khát vọng chinh phục.

Đến nay, Adidas vẫn không ngừng làm mới câu chuyện xoay quanh slogan hay này. Thông qua việc kể những hành trình thể thao chân thực, thương hiệu khẳng định: chỉ cần ý chí và sự kiên trì, bất kỳ thử thách nào cũng có thể vượt qua. Đây chính là lý do “Impossible Is Nothing” trở thành một trong những slogan thành công và bền vững nhất lịch sử quảng cáo.

Slogan M&M’s – Melts In Your Mouth, Not In Your Hand

Slogan nổi tiếng “Melts in your mouth, not in your hand” của M&M’s xuất phát từ một ý tưởng vô cùng đặc biệt trong bối cảnh chiến tranh. Trong thế chiến thứ II, Forrest Mars Sr. – con trai nhà sáng lập Mars Inc nhận thấy binh lính thường ăn loại sô cô la phủ lớp vỏ cứng để tránh tan chảy dưới thời tiết khắc nghiệt. Từ ý tưởng này, ông đã phát triển sản phẩm M&M và nhanh chóng đăng ký bản quyền vào năm 1941.

Không lâu sau, khẩu hiệu “Melts In Your Mouth, Not In Your Hand” ra đời để nhấn mạnh điểm khác biệt độc đáo: lớp vỏ cứng giữ trọn hương vị sô cô la mà không lo tan chảy trên tay. Điều thú vị là slogan nổi tiếng này không chỉ nêu bật ưu thế sản phẩm, mà còn ngầm thể hiện rằng món kẹo ngon đến nỗi bạn chỉ muốn nhanh chóng thưởng thức ngay khi vừa mở gói.

Nhờ cách định vị thông minh, M&M’s đã xây dựng được một slogan hay, vừa thực tế, vừa hấp dẫn. Đến nay, câu slogan kinh điển ấy vẫn là biểu tượng gắn liền với thương hiệu, giúp M&M’s giữ vững sức hút toàn cầu qua nhiều thế hệ người tiêu dùng.

Slogan Biti’s – Nâng niu bàn chân Việt

“Nâng niu bàn chân Việt” là một trong những slogan nổi tiếng nhất của thương hiệu Việt, do agency LEO Burnett sáng tạo cho Biti’s. Câu khẩu hiệu này được lấy cảm hứng từ hình ảnh đôi dép giản dị nhưng mang ý nghĩa lịch sử sâu sắc.

Từ đôi chân trần của cha ông, đến giày cỏ theo quân tây Sơn, rồi đôi dép cao su bền bỉ vượt Trường Sơn, hình ảnh chiếc giày luôn gắn liền với những bước đi của dân tộc. Khi đất nước bước sang thiên niên kỷ mới, thế hệ trẻ khoác lên mình những đôi thể thao hiện đại nhưng vẫn giữ nhịp cầu kết nối với truyền thống.

Biti’s đã biến câu slogan kinh điển này thành biểu tượng cảm xúc. Nó không chỉ gợi nhớ đến sản phẩm bền đẹp mà còn khơi dậy niềm tự hào dân tộc, gắn kết văn hoá Việt qua từng bước chân.

ADINA – Biến ý tưởng thành slogan kinh điển

Những câu slogan kinh điển cho thấy sức mạnh ngôn từ có thể đưa thương hiệu chạm tới trái tim khách hàng và ghi dấu ấn bền lâu. Nếu bạn đang tìm kiếm một slogan ấn tượng, độc đáo và phù hợp với chiến lược thương hiệu của mình, hãy để ADINA đồng hành. 

Với kinh nghiệm và sự sáng tạo, ADINA sẽ giúp bạn kiến tạo slogan súc tích nhưng đầy sức mạnh, góp phần xây dựng thương hiệu vững chắc.

Liên hệ ngay hôm nay để được tư vấn miễn phí!