2.3. Duy trì tính nhất quán với bộ nhận diện thương hiệu

Thiết kế mascot thường được tích hợp vào hệ thống nhận diện thương hiệu, bao gồm logo, màu sắc, phông chữ và ứng dụng trong các ấn phẩm truyền thông để tạo ra một hệ thống nhận diện thương hiệu đồng nhất và dễ dàng nhận diện.

2.4. Tăng mức độ tương tác với thương hiệu

Theo Technicolor Creative Studio, một Brand Mascot có thể tăng lợi nhuận của công ty và kết nối cảm xúc với khách hàng lên đến 41%, điều này cho thấy rằng các linh vật là một cách tuyệt vời để kết nối và tương tác với khán giả của doanh nghiệp.

2.5. Tạo thiện cảm với khách hàng

Mascot thương hiệu thường được thiết kế với hình ảnh ngộ nghĩnh, đáng yêu, thân thiện, giúp tạo thiện cảm với khách hàng, đặc biệt là trẻ em. Mascot không chỉ đơn thuần là một biểu tượng, mà còn là người bạn đồng hành, mang lại niềm vui và hỗ trợ cho khách hàng trong hành trình tiếp cận sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu.

2.6. Có tính ứng dụng cao

Brand Mascot có thể được sử dụng trong nhiều hoạt động marketing khác nhau như quảng cáo, sự kiện, website, mạng xã hội, TVC… Ngoài ra, Mascot còn có thể linh hoạt thay đổi trang phục, biểu cảm hoặc phối cảnh đa dạng, phù hợp với từng hoạt động.

3. Phân loại Brand Mascot

Brand Mascot thông thường sẽ chia thành ba loại:

4.1. Nhân vật con người:

Mascot con người là hình thức được sử dụng tương đối phổ biến. Chúng ta có thể chia thành 2 mục như sau: 

• Mascot người thật: Đây là lựa chọn phù hợp khi mục tiêu của thương hiệu là quảng bá bằng hình ảnh một người có thật như nhà sáng lập, nhân vật lịch sử…
• Mascot siêu anh hùng hoặc nhân vật giả tưởng: Đây là lựa chọn tốt nếu bạn muốn làm nổi bật lên tính năng của sản phẩm hoặc đặc tính của thương hiệu.

4.2. Động vật

Linh vật thương hiệu có xu hướng quy những đặc điểm của con người cho động vật để mô tả chúng theo cách sống động, gần gũi, thân thiện hơn với khách hàng. Mặt khác, một vài nền văn hóa còn tôn thờ động vật khiến chúng ngày càng đóng vai trò quan trọng trong văn hóa hiện nay.

Ví dụ: Phô mai Con Bò Cười là một sản phẩm có nguyên liệu chính là sữa bò và thương hiệu cũng rất thành công trong việc lựa chọn hình ảnh một chú bò làm Mascot.

4.3. Đồ vật

Hình thức Brand Mascot cuối cùng là kiểu mascot xây dựng dựa trên những đồ vật, sự vật liên quan hoặc từ chính sản phẩm của thương hiệu. Cách làm phổ biến là nhân hóa đồ vật để tạo cho nó một ngoại hình, tính cách, cử chỉ như một con người.

Ví dụ: Mr. Peanut – mẫu mascot nổi tiếng của sản phẩm đậu phộng Planters, được nhân cách hóa với hình ảnh một quý ông đội mũ chóp, đeo kính độc nhãn, găng tay trắng và gậy.

3. Một số brand mascot nổi tiếng nhất trên thế giới

Cú xanh Dou – Mascot Duolingo: Giám thị xéo xắt

Được mệnh danh là “Giám thị xéo xắt” của thế giới học ngôn ngữ, chú cú xanh Dou của Duolingo không chỉ là một mascot thương hiệu đơn thuần mà đã trở thành một “meme sống” trên toàn cầu. Lấy cảm hứng từ loài cú – biểu tượng của sự thông minh, Dou được thiết kế để truyền tải tinh thần giáo dục.

Điều khiến Dou trở nên đặc biệt chính là khả năng biến hoá trong mọi bối cảnh. Khi Blackpink đến Hà Nội, Dou ngay lập tức khoác bộ trang phục đen – hồng và tung ra phiên bản thẻ bo góc giới hạn của mình để “hút fan”. Thậm chí, mascot này còn bất ngờ “chiếm” fanpage Di tích Nhà tù Hoả Lò, buộc admin phải hoàn thành bài học để lấy lại quyền kiểm soát.

Chính sự hài hước, gần gũi nhưng cũng “ám ảnh” này đã giúp Dou trở thành biểu tượng toàn cầu, biến việc học ngoại ngữ trở nên thú vị, gắn kết và khó có thể bỏ lỡ.

Snow King (Tuyết Vương) – Mascot Mixue

Chỉ trong thời gian ngắn, Mixue đã trở thành cái tên “phủ sóng” từ đường phố cho đến mạng xã hội với linh vật Snow King (Tuyết Vương). Không cần chiến dịch quảng bá rầm rộ, Mixue vẫn sở hữu lượng khách hàng trung thành đông đảo và được mệnh danh là “thương hiệu quốc dân”.

Snow King là một người tuyết đội vương miện, mặc áo choàng và tay cầm trượng que kem với màu sắc đỏ và trắng của Mixue. Ngoại hình mũm mĩm đáng yêu cùng tính cách hài hước, lầy lội của mascot đã khiến người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ, cực kỳ yêu thích.

Điều làm nên sức mạnh của Snow King chính là sự xuyên suốt trong nhận diện thương hiệu. Mascot này xuất hiện khắp nơi: trên logo, bao bì đồ uống, biển hiệu, trong video quảng bá và cả MV marketing với những điệu nhảy vui nhộn. Nhờ đó, Mixue đã khéo léo xây dựng hình ảnh trẻ trung, dễ gần, tạo kết nối cảm xúc mạnh mẽ với khách hàng.

Michelin Man (Bibendum) – Mascot Michelin: Biểu tượng của sự an toàn và tin cậy

Micheli – thương hiệu lốp xe trứ danh từ Pháp đã tạo ra một trong những mascot lâu đời và thành công nhất thế giới. Ý tưởng về Michelin Man, hay còn gọi là Bidendum, xuất hiện từ năm 1894 khi anh em nhà Michelin nhận thấy đống lốp xếp chồng giống hình một người đàn ông.  Hình tượng nhân vật mập mạp, được tạo thành từ những chiếc lốp màu trắng, với nụ cười thân thiện và dáng vẻ vạm vỡ tượng trưng cho sự bền bỉ, an toàn và đáng tin cậy.

Không chỉ gắn bó với quảng cáo lốp xe, Bibendum còn đồng hành cùng Michelin Star, biểu tượng danh giá trong ẩm thực toàn cầu. Trải qua hơn 125 năm, hình ảnh này vẫn luôn gần gũi, đáng yêu, minh chứng cho sức mạnh của một linh vật gắn liền với giá trị cốt lõi và trường tồn cùng thương hiệu.

Ronald McDonald – Mascot McDonald’s: Thân thiện và niềm vui cho trẻ em

Ronald McDonald là một trong những mascot thương hiệu nổi tiếng và dễ nhận biết nhất trên thế giới. Lần đầu tiên ra mắt vào năm 1963, chú hề vui vẻ này được sáng tạo nhằm thu hút trẻ em – nhóm khách hàng mục tiêu của McDonald’s. 

Với hình ảnh thân thiện và tính cách hoạt bát, Ronald McDonald gắn liền với các chiến dịch quảng cáo, hoạt động giải trí và từ thiện, mang đến niềm vui cũng như sự thích thú cho trẻ nhỏ. Dù vai trò có phần giảm bớt trong những năm gần đây, Ronald vẫn là biểu tượng góp phần định vị MCDonald’s như một “nơi của niềm vui” trong suốt hàng thập kỷ.

The M&M’s Characters – Mascot M&M’s: Cá tính, hài hước và đa dạng

Ra đời năm 1941, M&M’s đã tạo nên dấu ấn khác biệt khi biến chính những viên kẹo socola đầy màu sắc thành brand mascot. Thương hiệu “thổi hồn” vào từng viên kẹo, biến chúng thành những mascot mang cá tính riêng biệt: đỏ mỉa mai, vàng ngây ngô, xanh dương thoải mái, xanh lá gợi cảm, nâu nghiêm túc, cam lo lắng và tím kỳ quặc.

Nhờ sự cá tính này, dàn mascot M&M’s nhanh chóng trở thành “ngôi sao” trong mọi chiến dịch quảng bá. Hài hước, dí dỏm và gần gũi, các nhân vật giúp thương hiệu bùng nổ trên truyền thông, trong đó có video quảng cáo đạt hơn 43 triệu lượt xem trên YouTube.

Kết luận

Brand Mascot không chỉ là một hình ảnh minh họa, mà còn là linh hồn truyền thông giúp doanh nghiệp xây dựng mối liên kết cảm xúc với khách hàng. Từ cú xanh Dou đến Ronald McDonald, các mascot nổi tiếng đã chứng minh sức mạnh vượt trội trong việc tạo dấu ấn thương hiệu lâu dài.

Nếu bạn muốn thương hiệu của mình sở hữu một mascot độc đáo, sáng tạo và bền vững, ADINA sẽ là người đồng hành đáng tin cậy.Liên hệ ADINA ngay hôm nay để bắt đầu hành trình xây dựng mascot thương hiệu của bạn!