Thiết kế linh vật thương hiệu (mascot) không hề đơn giản, nó có thể mất nhiều tháng để nghiên cứu, tìm nguồn cảm hứng và định hình giao diện. Và sau nhiều bản thảo thiết kế, chúng ta mới có được một phiên bản linh vật thương hiệu (mascot) hoàn hảo.

Trong bài viết này, Adina sẽ chia sẻ những kinh nghiệm từ cơ bản đến nâng cao để bạn có thể thiết kế một linh vật thương hiệu hoàn hảo!

Nội dung bài viết

9 bước thiết kế linh vật thương hiệu (mascot) chuyên nghiệp

1. Hiểu rõ cá tính thương hiệu

Nếu doanh nghiệp vừa thành lập, bạn cần xác định rõ cá tính thương hiệu để có được những ý tưởng về linh vật. Hoặc bạn có thể dựa vào những cảm nhận của khách hàng về thương hiệu để tạo dựng nhân vật mascot phù hợp.

Ví dụ: nếu thương hiệu của bạn hướng tới trẻ em, mang tới sự tươi vui, năng động thì linh vật cũng cần được thiết kế với yếu tố tương ứng, từ màu sắc đến năng lượng. Hay ngược lại, nếu thương hiệu về công nghệ, chuyên nghiệp và hiện đại thì linh vật cùng cần có giao diện mang tinh thần như vậy.

2. Nghiên cứu và Brainstorm

Giống như việc thực hiện bất kì dự án nào, chúng ta cần nghiên cứu và brainstorm cùng đội nhóm để thống nhất ý tưởng linh vật thương hiệu. Bước này cực kì quan trọng vậy nên bạn cần thực hiện một cách cẩn thận và tỉ mỉ.

Bạn có thể thu thập, tìm kiếm insight từ xu hướng thị trường. Hay đơn giản hơn, search nhanh từ khóa trên Google như “top thiết kế linh vật đẹp” hay “linh vật thương hiệu nổi tiếng nhất” và sử dụng các công cụ khác như: Dibble, Behance hoặc Pinterest để tìm kiếm tài liệu tham khảo hay về thiết kế linh vật.

Với phần brainstorm, bạn hãy sắp xếp một cuộc họp cùng team để tổng hợp các ý tưởng và xây dựng câu chuyện hấp dẫn về linh vật thương hiệu của mình. Đặc biệt, hãy kết hợp với team thiết kế để thể hiện đúng ý tưởng hoặc biết đâu lại có thêm những ý tưởng sáng tạo hơn.

XEM TIẾP

3. Lựa chọn loại linh vật thương hiệu

Đây cũng là phần quan trọng trong quá trình thiết kế linh vật thương hiệu. Hãy cẩn thận, cân nhắc từng yếu tố để lựa chọn sao cho phù hợp với thông điệp, tính cách thương hiệu mà bạn muốn truyền tải tới khách hàng mục tiêu.

Có 3 loại mascot chủ yếu: con người, con vật và đồ vật. Vậy nên chọn loại mascot nào?

Linh vật – người: Lựa chọn khi bạn muốn truyền tải những giá trị cảm xúc hay kinh nghiệm của con người. Ví dụ như: KFC đã sử dụng hình ảnh Đại tá Sanders để thể hiện cho lịch sử truyền thống và tính xác thực lâu đời của thương hiệu.

Linh vật – con vật: Lựa chọn khi bạn muốn thể hiện những phẩm chất hoặc đặc điểm cụ thể như: sức mạnh, lòng trung thành,…. gắn với con vật được chọn. Ví dụ: RedBull sử dụng hình ảnh con bò tót đỏ để tượng trưng cho sức mạnh, quyền lực và năng lượng.

Linh vật – đồ vật: Lựa chọn khi bạn muốn truyền tải giá trị và thuộc tính độc đáo của mình qua một biểu tượng náo đó. Ví dụ như: kẹo M&M đã tạo ra mascot là những viên kẹo được nhân hóa một cách đơn giản và dễ nhớ, mỗi nhân vật mascot đều có tính cách độc đáo và riêng biệt.

Tóm lại, sự lựa chọn nhân vật của bạn sẽ phụ thuộc vào cách bạn muốn truyền tải hình ảnh thương hiệu và thông điệp cụ thể đến đối tượng mục tiêu.

>>>> Đọc thêm: Tại sao nên thiết kế linh vật thương hiệu? Chìa khóa vàng cho chiến lược thương hiệu.

4. Xác định tính cách linh vật thương hiệu

Sau khi lựa chọn loại linh vật, chúng ta sẽ bắt đầu xây dựng tính cách cho linh vật đó. Bạn cần đi sâu hơn để cá nhân hóa linh vật của mình. Ví dụ như: bạn cần làm nổi bật các đặc điểm cụ thể gồm loại quần áo, cách di chuyển hoặc lời nói. Những đặc tính này sẽ tạo cho linh vật của bạn cá tính độc đáo và khác biệt.

5. Phác thảo ý tưởng linh vật

Giờ thì hãy vẽ lại tất cả ý tưởng mà bạn vừa nghĩ ra về linh vật của mình. Cứ tự do sáng tạo với ý tưởng của bạn, thử nghiệm nhiều tư thế, biểu cảm và trang phục khác nhau.

Bạn có thể sử dụng bảng phân cảnh mô tả cách linh vật sẽ phản ứng trong các tình huống và bối cảnh khác nhau, điều này sẽ giúp bạn hình dung linh vật của mình trên các tài liệu tiếp thị và chiến dịch bán hàng khác nhau.

6. Chọn màu sắc tương ứng với màu sắc thương hiệu

Đây là bước cực kì quan trọng, vì màu sắc ảnh hưởng đáng kể đến cảm nhận và nhận diện linh vật của bạn. Đa phần, màu sắc của linh vật phù hợp với bảng màu của thương hiệu và các đặc điểm tính cách xác định. Ví dụ: màu đỏ thể hiện quyền lực, phấn khích, còn màu xanh lại gắn liền với sự điềm tĩnh và trung thành…

Bạn có thể tự do kết hợp các màu sắc khác nhau, tuy nhiên chúng tôi khuyên bạn nên nhất quán với các màu sắc cơ bản của thương hiệu.

7. Thiết kế linh vật thương hiệu

Thiết kế linh vật là một quá trình phức tạp, đòi hỏi kiến thức và kinh nghiệm thiết kế chuyên nghiệp. Bạn nên hợp tác với các đơn vị thiết kế uy tín, đây sẽ là khoản đầu tư cực kì xứng đáng bởi suy cho cùng, linh vật sẽ trở thành bộ mặt đại diện thương hiệu của bạn.

Trong bước này, chúng ta phát triển thiết kế chi tiết cho linh vật, bao gồm: hình dạng, màu sắc, trang phục, biểu cảm,… Bạn cần tạo ra các phiên bản linh vật thương hiệu để sử dụng cho mục đích khác nhau, bao gồm: phiên bản 2D (sử dụng cho các ấn phẩm in ấn, website, mạng xã hội..v…v…), phiên bản 3D (sử dụng cho các video quảng cáo) và phiên bản mascot hóa trang (sử dụng cho các sự kiện và hoạt động marketing trực tiếp).

8. Đăng kí bảo hộ (nếu cần)

Việc đăng kí bảo hộ linh vật thương hiệu mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp, tuy nhiên quyết định đăng ký hay không phụ thuộc vào nhiều yếu tố.

Khi đăng kí bảo hộ, linh vật của bạn sẽ được pháp luật bảo vệ, giúp ngăn chặn các hành vi xâm phạm như: sao chép, giả mạo, sử dụng trái phép.

Ngoài ra, nhiều doanh nghiệp còn có thể tạo thêm nguồn thu nhập bằng cách cấp phép sử dụng linh vật thương hiệu cho bên thứ ba.

Nếu bạn hợp tác với đơn vị thiết kế bên ngoài, hãy đảm bảo chắc chắn về các điều khoản quyền sử dụng và sau khi hoàn thành thiết kế để tránh việc lạm dụng.

9. Kiểm tra và điều chỉnh

Sau khi có được thiết kế hoàn hảo, hãy tiến hành thử nghiệm. Nhiều người bỏ qua bước này và nó gây ra một số vấn đề nhất định như: lỗi thiết kế, lỗi kỹ thuật, gây tranh cãi dư luận, tiêu cực…

Bạn có thể thử nghiệm mẫu linh vật với một nhóm khách hàng nhỏ. Tiến hành khảo sát trực tiếp hoặc trực tuyến với những câu hỏi về mức độ yêu thích và cảm nhận liên quan về linh vật.

Tạm kết

Thiết kế mascot không chỉ dừng lại ở việc tạo dựng một nhân vật, mà nó còn là sự kết nối với khách hàng. Với 9 bước đơn giản trên, bạn có thể thiết kế được cho mình 1 linh vật đại diện cho thương hiệu của mình.

Nếu cần sự trợ giúp, hãy liên hệ với Adina! Chúng tôi có đội ngũ thiết kế bộ nhận diện, bao gồm linh vật thương hiệu (mascot) nhiều năm. Chúng tôi sẽ giúp bạn thiết kế một linh vật hoàn hảo, đưa thương hiệu của bạn tới một tầm cao mới.